MAC Group - Partnership and Co-Marketing

La cura prestata alle relazioni con gli sponsor e il positioning degli eventi organizzati da MAC Group trasformano la proposta di sponsorship in un efficace strumento di marketing, di cui viene attentamente gestita la modalità di sviluppo. Lo sponsorship management diventa così un'opportunità che va oltre la mera visibilità istituzionale dello Sponsor nell'evento. L'intervento si sponsoring viene infatti strutturato come generatore di relazioni, proponendo ai Clienti innovativi programmi di attivazione sul territorio, programmi incentive per il trade, concorsi, prove prodotto, ed altro ancora. Si tratta di interventi che portano ad un adeguato ed amplificato ritorno sull'investimento.

A favorire questo ritorno è anche la strutturazione di un evento come cerimonia e luogo di relazione, che permette il consolidarsi di relazioni e la loro trasformazione in opportunità di promozione, come è testimoniato ad esempio dalle operazioni di comarketing all'interno del format Mille Miglia.

Le proposte di comarketing e cobranding trovano spazio proprio nell'accurata gestione dei rapporti all'interno degli eventi, unita all'attività di studio strategico.

Il caso della presenza al Salone Nautico di Genova di un cantiere navale sponsor della Mille Miglia è un chiaro esempio di riuscita delle proposte di comarketing di MAC Group, resa possibile dalla "contaminazione" di due contesti grazie alla condivisone dei target-group. Allo stesso modo, il lancio della nuova BMW Z4, con la partecipazione di una flotta di nuove vetture lungo l'intero percorso della Mille Miglia del 2009, è stato un vero e proprio evento nell'evento; evento che è stato in grado di generare migliaia di contatti utili fin da mesi prima dell'evento, di profilare i conseguenti hot-leads e di convogliare i più promettenti presso la Rete di concessionari BMW.

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