Cliente progetto proprietario di MAC Group
Location Firenze
Tipologia di progetto e attività Automotive - Coordinamento e Organizzazione - Segreteria Organizzativa - Partnership e comarketing - Marketing del territorio - Comunicazione integrata
Obiettivi
- Realizzare un evento di public relation con collezionisti da tutto il mondo (chiamati ad esporre e valorizzare i propri oggetti da collezione); opinion leaders del mondo dell'Alta Gamma, designer, celebrità
- Creare una manifestazione automobilistica fra le più prestigiose e autorevoli al mondo in grado di radunare sia i cultori delle auto d'epoca sia gli appassionati delle vetture moderne attraverso The Unique Cars International Concours, Concorso dedicato ad auto uniche
- Istituire una manifestazione espositiva con oggetti unici o rari perchéprodotti in esemplari limitati, o con peculiarità tali da essereconsegnati alla storia
- Creare un progetto più ampio di un semplice evento con declinazioni continue tutto l'anno, in grado di creare una community esclusiva dei loro collezionisti, 'the uniques Club'
- Trasformare l'evento, oltre che in momento aggregativo, in strumento di business e di comunicazione strategica, grazie ad eventi collaterali creati ad hoc prima, dopo la manifestazione e durante l'anno che amplificano le occasioni di incontri b2b e public relation
Linee guida strategiche
MAC Group ha confermato il format unico e replicabile in tutto il mondo che comprende un concorso, una manifestazione espositiva e di relazione: un 'contenitore' di vetture e oggetti del passato come del presente e provenienti da tutto il mondo, che hanno come comune denominatore le caratteristiche di unicità, esclusività, eccezionalità, irreperibilità estraordinarietà.Una manifestazione esclusiva rivolta a un target alto di pubblico.
Si è optato per l'assenza delle Case automobilistiche in qualità di sponsor della manifestazione, permettendo loro di giocare un ruolo paritario da attori non protagonisti.
La suggestiva cornice di Firenze è stata resa parte integrante (non semplicemente sfondo) della manifestazione: al di fuori degli spettacolari scenari di Palazzo, Conventino e Giardino della Gherardesca (oggi Four Seasons Hotel Firenze) l'Agenzia ha previsto visite e cene esclusive in edifici chiave e rappresentativi della città come la Terrazza degli Uffizi, Palazzo Vecchio e Palazzo Tornabuoni.
Azione
MAC Group ha elaborato un progetto strategico per l'organizzazione e la produzione dell'evento; ha coordinato i tre giorni di manifestazione gestendo direttamente tutte le fasi creative, operative, logistiche, d'accoglienza e amministrative. L'Agenzia ha creato un'atmosfera distintiva, scegliendo di riservare l'evento a un numero selezionato di pubblico e partecipanti che condividono la loro passione per il 'bello'.
Dal 2 al 4 settembre gli spazi di Palazzo, Conventino e Giardino della Gherardesca (oggi Four Seasons Hotel Firenze) hanno accolto i collezionisti e le loro vetture iscritte all'evento.
Tre giorni in cui il Giardino della Gherardesca è stato ornato da oltre 80 vetture uniche provenienti da 14 paesi diversi.
Auto nel parco e 'pezzi unici' nei saloni del palazzo. Grazie al coinvolgimento di collezionisti di altissimo livello e di brand distintivi del mondo dell'Alta Gamma e del lusso, la manifestazione ha vantato al suo interno opere d'arte, oggetti d'alto artigianato e vetture per un valore totale superiore ai 100 milioni di euro. Stefano Ricci ha esposto le proprie creazioni: oltre ad esse, un telaio a mano del '700 attualmente ancora in uso per la tessitura di stoffe di tradizione fiorentina nell'Antico Setificio Fiorentino.
C'era poi una mostra all'interno dell'evento con importanti opere d'arte provenienti da una collezione privata: otto oli su tela di autori del calibro di Domenico Tintoretto, Giulio Cesare Procaccini, Guido Reni e Luca Giordano. E non è mancata l'arte contemporanea: facendo seguito alla performance dello scorso anno, l'artista Christina Oiticica ha riportato alla luce l'opera dipinta live nel 2010, dando modo ai presenti di osservare i risultati dell'interazione naturale tra la tela e la natura. Moglie del celebre scrittore brasiliano Paolo Coelho, Christina Oiticica è famosa per la sua tecnica ricca di originalità che combina la pittura con la cosiddetta Land Art.
Il cuore della manifestazione è stato The Unique Cars International Concours. L'eccellenza del Concorso è data dalla Giuria individuata, tale da garantire autorevolezza alla manifestazione: erano presenti personalità di rilievo nel Design e nell'Automotive. Come nel 2010, Adolfo Orsi (esperto del settore automobilistico e nipote dell'omonimo imprenditore che nel 1937 acquistò la Maserati) e Tom Tjaarda (noto designer americano che ha progettato numerosi modelli firmati poi Pininfarina), quest'anno insieme a Lorenzo Ramaciotti (manager di successo con un occhio infallibile e una cultura automobilistica profondissima, oggi responsabile del Centro Stile di FIAT Group) e Christian Philippsen (uno tra i primi organizzatori di Concorsi di Eleganza di altissimo livello, tra cui l'indimenticato evento parigino a Bagatelle). La vettura che si è aggiudicata il favore dell'esperta Giuria, ottenendo il titolo di Best of Show, è stata la Ferrari 250 GT Berlinetta Zagato del 1956 del noto collezionista di Beverly Hills David Sydorick.
Sono stati realizzati momenti conviviali di alto livello all'interno del Four Seasons Hotel Firenze durante il giorno e in alcune delle location più esclusive e rappresentative di Firenze alla sera. Il cocktail di benvenuto a uniques special ones®, nella boutique Stefano Ricci, è stato seguito da una suggestiva visita esclusiva alla Galleria degli Uffizi: la splendida location della Terrazza degli Uffizi ha infine accolto i partecipanti per la cena. La serata di Gala del sabato si è tenuta invece nell'impareggiabile cornice di Sala dei Cinquecento a Palazzo Vecchio, eccezionalmente concessa dal Comune di Firenze per la cena.
Il Best of Show è stato rivelato durante il cocktail di chiusura di uniques special ones® nel Conventino della Gherardesca: il giardino è stato palcoscenico di un elegante gioco di luci, musica e coriandoli che svelato il vincitore.
Per valorizzare le Case automobilistiche, i Carrozzieri e gli Sponsor dell'evento sono state sviluppate una serie di soluzioni in grado di rendere uniques special ones® lo strumento ideale per creare eventi collaterali di Public Relations rivolti ai top client.
A Zagato, celebre Carrozziere milanese che con i suoi 92 anni di storia ha dato e continua a dare un importantissimo contributo al mondo dell'Automobile, è stata riservata un'intera area tematica, con una zona riservata a ben 26 vetture firmate dal celebre Atelier. Mai, nella storia della Carrozzeria, è stato possibile ammirare un numero così alto di Zagato in un'unica occasione: il presidente Andrea Zagato, per due giorni interi si è mosso tra le creazioni del suo Atelier.
Numerosi brand hanno scelto di partecipare: da Aston Martin ad Alfa Romeo, passando per Bugatti, Rolls-Royce, Maserati e Mercedes-Benz. L'ultimissimaAlfa Romeo TZ3 Stradale è presentata in anteprima Europea e non è mancata l'Aston Martin V12 Zagato: prototipo destinato a produzione in serie limitata.
Stefano Ricci è stato Main Sponsor dell'evento; partner del concorso Officine Panerai, Tenuta Argentiera e il Four Seasons Hotel Firenze. Il Comune di Firenze ha patrocinato l'evento.
I numeri
- 82 vetture esposte
- 1000 presenze tra i selezionati partecipanti, ospiti e pubblico
- Oltre 70 collezionisti internazionali
- 14 Paesi rappresentati
- 100 milioni di euro di valore tra opere d'arte, oggetti d'alto artigianato e vetture esposte
- 33 brand automobilistici coinvolti
- N. 40 tra giornalisti italiani e internazionali
- N. 5 broadcaster italiani e internazionali
