Cliente progetto proprietario di MAC Group
Location Firenze
Tipologia di progetto e attività Automotive - Coordinamento, Organizzazione e Produzione - Segreteria Organizzativa - Partnership e comarketing - Marketing del territorio - Comunicazione integrata - Marketing relazionale
Obiettivi
- Realizzare un evento di public relation in grado di coinvolgere collezionisti da tutto il mondo (chiamati ad esporre e valorizzare i propri oggetti da collezione); opinion leaders del mondo dell'Alta Gamma, designer, celebrità
- Creare una manifestazione automobilistica fra le più prestigiose e autorevoli al mondo in grado di radunare sia i cultori delle auto d'epoca sia gli appassionati delle vetture moderne attraverso The Unique Cars International Concours, ambizioso Concorso dedicato ad auto uniche: vetture one-off, rari esemplari rimasti da produzioni estremamente limitate, prototipi, Concept e Show cars, automobili famose perché appartenute a personaggi o vincitrici di gare internazionali, automobili di serie particolarmente limitate (inferiori alle 20 unità costruite o rimaste)
- Istituire una manifestazione espositiva con oggetti unici orari perché prodotti in esemplari limitati, o con peculiarità tali da essere consegnati alla storia
- Creare una consequenzialità di progetto più ampio di un semplice evento con declinazioni continue tutto l'anno, in grado di creare un registro degli oggetti unici ed una community esclusiva dei loro collezionisti, 'the uniques Club'
- Trasformare l'evento, oltre che in momento aggregativo, in strumento di business e di comunicazione strategica, grazie ad eventi collaterali creati ad hoc prima, dopo la manifestazione e durante l'anno che amplificano le occasioni di incontri b2b e public relation
- Valorizzare e promuovere il patrimonio artistico e culturale distintivo della location che ogni anno verrà individuata per la realizzazione dell'evento
Linee guida strategiche
MAC Group si è impegnata a declinare gli obiettivi prefissati in un format unico, replicabile in tutto il mondo e destinato a diventare un appuntamento fisso negli anni, che comprende un concorso, una manifestazione espositiva e di relazione: un 'contenitore' di vetture e oggetti del passato come del presente e provenienti da tutto il mondo, che hanno come comune denominatore le caratteristiche di unicità, esclusività, eccezionalità, irreperibilità estraordinarietà.
La strategia dell'Agenzia ha puntato alla realizzazione di un evento esclusivo rivolto a un target alto di pubblico: creare un'atmosfera distintiva e riservata a un numero selezionato di pubblico e partecipanti che condividono la loro passione per il 'bello'.
Il concept studiato prevede volutamente l'assenza delle Case automobilistiche come sponsor della manifestazione: una scelta fatta per permettere alle Case di giocare un ruolo paritario da attori non protagonisti.
MAC Group ha scelto di contestualizzare l'evento nella suggestiva cornice di Firenze rendendola parte integrante e non semplicemente sfondo della manifestazione: grazie all'appoggio e al patrocino del Comune di Firenze, al di fuori degli spettacolari scenari di Palazzo, Conventino e Giardino della Gherardesca (oggi Four Seasons Hotel Firenze) l'Agenzia ha previsto visite e cene esclusive in edifici chiave e rappresentativi della città come Palazzo Vecchio, Villa La Petraia e Palazzo Tornabuoni.
Azione
MAC Group ha elaborato un progetto strategico per l'organizzazione e la produzione dell'evento; ha coordinato i tre giorni di manifestazione gestendo direttamente tutte le fasi creative, operative, logistiche, d'accoglienza e amministrative.
A partire dal 24 e fino al 27 settembre gli spazi di Palazzo, Conventino e Giardino della Gherardesca (oggi Four Seasons Hotel Firenze, riservato in esclusiva per 'uniques special ones') hanno iniziato ad accogliere i collezionisti e le loro vetture iscritte all'evento.
Tre giorni dove è stato possibile godere del suggestivo spettacolo del Giardino della Gherardesca 'vestito' da oltre 100 vetture uniche provenienti da 12 paesi diversi.
Auto nel parco e 'pezzi unici' nei saloni del palazzo. Grazie al coinvolgimento di collezionisti di altissimo livello e di brand distintivi del mondo dell'Alta Gamma e del lusso, la manifestazione ha vantato al suo interno opere d'arte, oggetti d'alto artigianato e vetture per un valore totale superiore ai 100 milioni di euro. MAC Group ha radunato un pool selezionato di sponsor in target e determinati a contribuire alla manifestazione con la loro eccellenza. Van Cleef and Arpels ha messo a portato i suoi gioielli, Meissen le sue ceramiche, Stefano Ricci ha messo a disposizione le proprie creazioni, mentre erano presenti opere d'arte di una collezione privata in mostra all'interno dell'evento: spiccavano per la loro bellezza, tra gli altri, i disegni di Canova, Guido Reni e Tintoretto. È stata prevista anche l'arte contemporanea, rappresentata da Christina Oiticica che ha dipinto live alcune sue opere durante alcuni momenti dell'evento. La Oiticica è famosa per la tecnica della Land Art. L'artista dipinge molte delle sue tele all'aperto per poi interrarle in diverse località - nei letti dei fiumi, nei boschi, nelle foreste - e lasciarle riposare e sedimentare per lunghi periodi, a volte anni: successivamente estrae i propri lavori e osserva i risultati dell'interazione naturale, li ritocca ottenendo un'opera quasi congiunta, lavorata assieme alla natura. In occasione di 'uniques special ones' le opere create sono state interrate nel Giardino della Gherardesca. Christina Oiticica ha inoltre espresso la sua arte su una 'tela di piastrelle' offerta da Ceramica Cleopatra Group.
Il cuore della manifestazione è stato il The Unique Cars International Concours, che ha coinvolto il selezionato gruppo di vetture indicato dal Comitato di selezione Internazionale. MAC Group con 'uniques special ones' ha voluto raggiungere l'eccellenza in primis individuando una Giuria che garantisse autorevolezza alla manifestazione: per questo la commissione è stata composta da personalità di rilievo nel Design, nell'Arte, nell'Automotive, nella Cultura e nella Comunicazione. Per citarne alcuni, Adolfo Orsi, esperto del settore automobilistico e nipote dell'omonimo imprenditore che nel 1937 acquistò la Maserati; Tom Tjaarda, noto designer americano che ha progettato numerosi modelli firmati poi Pininfarina e ancora Ian Cameron, responsabile al design di Rolls Royce. La vettura che si è aggiudicata il favore dell'esperta Giuria, ottenendo il titolo di Best of Show, è stata la Ferrari 330 GTC Speciale Pininfarina del 1967 del noto collezionista mondiale Brandon Wang.
Il cocktail di benvenuto a 'uniques special ones' è stato ospitato nella boutique Stefano Ricci ed era riservato ai partecipanti a cui è stata offerta un'esclusiva visita guidata attraverso gli eleganti spazi di Palazzo Tornabuoni. La cena del sabato si è tenuta invece nella suggestiva cornice di Sala dei Cinquecento a Palazzo Vecchio, eccezionalmente concesso dal Comune di Firenze per la cena di Gala.
Sono stati realizzati momenti conviviali di alto livello all'interno del Four Seasons Hotel Firenze durante il giorno e in alcune delle location più esclusive e rappresentative di Firenze alla sera.
Il Best of Show è stato rivelato a termine della cena di Gala di chiusura di 'uniques special ones' a Villa La Petraia: l'affascinante residenza medicea ha fatto da cornice al suggestivo ed elegante gioco di luci che ha rotto la suspance dei presenti svelando il vincitore della prima edizione di 'uniques special ones'.
MAC Group ha riconosciuto poi nella voce di Wendy Lewis l'accompagnamento ideale per la chiusura della manifestazione: la cantante statunitense dalle radici Soul è celebre per l'eleganza delle sue melodie e ha condiviso il palco con artisti storici come Herbie Hancock e in Italia ha collaborato con Mario Biondi, Ivana Spagna e Irene Grandi.
Per valorizzare le Case automobilistiche, i Carrozzieri e gli Sponsor dell'evento sono state sviluppate una serie di soluzioni in grado di rendere 'uniques special ones' lo strumento ideale per creare eventi collaterali di Public Relations rivolti ai top client. In questo contesto è nato il progetto Mercedes-Benz, che oltre ad esporre le vetture dava la possibilità al selezionato pubblico di provare su strada i modelli presenti, con l'organizzazione di test-drive durante l'intera durata della manifestazione.
All'atelier automobilistico con 160 anni di storia, Castagna Milano, è stata riservata un'intera area tematica, con una zona riservata a sei modelli unici realizzati su telaio di FIAT 500 di quest'anno.
MAC Group ha inoltre riconosciuto l'opportunità di fornire a un numero selezionato di partecipanti la possibilità di assistere a una conferenza dal tema 'uniques passion in challenging markets': tra i relatori, sono interventi di esperti del livello di Daniele Antonucci, Economista di Morgan Stanley, e Max Girardo della Casa d'Aste RM Auctions.
I numeri
- 110 vetture esposte
- 1000 presenze tra i selezionati partecipanti, ospiti e pubblico
- Quasi 60 collezionisti internazionali
- Oltre 40 aerei privati utilizzati dai partecipanti per il trasferimento a Firenze
- 12 Paesi rappresentati
- 100 milioni di euro di valore tra opere d'arte, oggetti d'alto artigianato e vetture esposte
- 42 brand automobilistici coinvolti
- 53 rappresentati press nazionali e internazionali
- 20 emittenti televisive presenti nazionali e internazionali
