Cliente McArthurGlen - Serravalle Outlet Mall Srl
Location Serravalle Scrivia (AL)
Partnership evento realizzato in collaborazione con The Round Table
Tipologia di Progetto e Attività Coordinamento Produzione - Ufficio Stampa - Brand Heritage - Marketing Territoriale - Produzione, Allestimenti e Spettacoli
Obiettivi
- Rafforzare il valore e l'identità del brand McArthurGlen e del Serravalle Designer Outlet, il primo outlet costruito in Italia nel settembre del 2000 e diventato in dieci anni il più grande d'Europa con 180 negozi e un importante portfolio di marchi di prestigio
- Chiamare a raccolta il pubblico con un evento in grado di comunicare a target diversi e contemporaneamente di garantire particolare ospitalità a una fascia selezionata composta da clienti scelti, business partner e Stampa
- Dare visibilità mediatica alla celebrazione
- Esplicitare l'esperienza unica garantita dall'Outlet di Serravalle, dove non si acquista semplicemente ma si vive uno shopping unico in boutique esclusive, affacciate su un percorso sorprendente nella suggestione architettonica di un Centro immerso nel verde delle colline
Linee guida strategiche
Festeggiare i 10 anni dell'Outlet di Serravalle - che appartiene al Gruppo McArthurGlen, leader in Europa nello sviluppo e gestione di Designer Outlet - e annunciare i 10 anni della presenza degli Outlet in Italia. È con l'Outlet di Serravalle infatti che l'Italia ha conosciuto la rivoluzione nel modo di fare e pensare lo 'shopping intelligente' ovvero capi di abbigliamento e prodotti di alta qualità delle principali griffe italiane e internazionali resi disponibili a prezzi altrimenti introvabili solo perché non fanno parte dell'ultima collezione uscita sul mercato.
Coinvolgere e stupire gli ospiti con una brand experience dai toni esclusivi e fortemente emozionali per celebrare il fenomeno sociale e commerciale nato con il Serravalle Designer Outlet; ringraziare i clienti visitatori e i partner commerciali legati al brand, promuovendo allo stesso momento il programma Thank You Card.
Azione
MAC Group in collaborazione con The Round Table ha elaborato un progetto strategico per l'organizzazione e produzione dell'evento; ha coordinato l'intera giornata gestendo direttamente tutte le fasi creative, operative, logistiche e amministrative.
Il 10 settembre 2010, dalle 10 del mattino alle 10 di sera, è andata in scena la giornata-evento 10!: una performance multidisciplinare, lunga un giorno, in cui Street Art, Danza, Musica e Moda si sono interfacciate e fuse nei vari spazi del Centro. Il tema del 10 è stato declinato con contenuti sviluppati lungo l'intera area espositiva e che hanno interessato tutte le discipline coinvolte.
Il programma si è sviluppato in alcuni momenti clou della giornata che si sono poi concretizzati in una grande opera 'partecipata' di Street Art a tema '10!'.
10 postazioni diverse in cui 10 'mobile walls' creati da Street Artist tra i più affermati sulla scena italiana e internazionale; KayOne, Gatto Nero, Max Gatto, Mambo, Ericsone, FlyCat, Done, Raptuz, Sea, Creative, Zero (molti dei quali già partner di MAC Group + The Round Table nel progetto Breaking Walls). I clienti dell'Outlet di Serravalle sono inoltre diventati dei veri 'visit-attori' del Centro perché coinvolti direttamente nelle creazioni dai performer, che chiedevano il loro contributo alle opere di Street Art scrivendo una dedica, un pensiero o anche solo una firma.
Lo spettacolo finale '10!' è stato creato da MAC Group + The Round Table con la regia di Marco Boarino e le coreografie di Nikos Lagousakos, che ha radunato 10 danzatori e performer della Nikos Lagousakos Dance Company.
La performance - suddivisa in quadri rappresentati tra il pubblico e in diversi spazi e differenti livelli della Piazza dei Portici - ha messo in scena la numerologia del 10 in relazione con il Serravalle Outlet (la parola Serravalle è composta da 10 lettere) e il mondo 'fashion' del Centro: star e protagonisti gli stessi abiti messi a disposizione dalle griffe Adidas, A-Factory Store, Roberto Cavalli, Iceberg, La Perla, Richmond, Guess, Levi's, De Kuba-Marville, Store House, Replay, Meltin'Pot, Calvin Klein Jeans, Tommy Hilfiger, Lee, Wrangler, Timberland, Marina Yachting.
A concludere l'esperienza collettiva ad alto livello emozionale, il gran finale con uno spettacolo piromusicale di 'Fuochi, Fiamme e Coriandoli'.
I risultati
- Incremento dei visitatori nella giornata e nella settimana rispetto allo stesso periodo del 2009
- Significativa presenza di giornalisti e partner in occasione dell'evento
- Rassegna stampa anche televisiva di rilievo a livello locale e nazionale
