Cliente Pirelli Tyre Spa
Location Itinerante, Puglia
Data 24 marzo - 6 aprile
Tipologia di progetto e attività Lancio Internazionale di Prodotto - Automotive nei confronti di Giornalisti e Dealer - Strategic Planning - Coordinamento, Organizzazione e Produzione - Segreteria Organizzativa e Costumer Relation Management - Partnership e comarketing management
Obiettivi
- Il Cinturato Pirelli P1 rappresenta la più recente innovazione nelle fasce Urban City Car e Berline di piccola/media cilindrata. È il quarto nato della famiglia 'Green Performance', con attenzione alla durata del pneumatico e al risparmio di carburante. L'obiettivo principale indicato da Pirelli era studiare un format innovativo rispetto ai precedenti lanci di prodotto ('Not an ordinary One'), evolvendo i vari elementi chiave dell'evento: il Road Tour e il Test del prodotto, la sessione di Q&A, le relazioni con gli ospiti
- I diversi messaggi chiave connotanti l'Evento e il nuovo Prodotto - Safety, Premium Technology, Driving Experience - dovevano essere tra loro integrati creando occasioni di infotainment e coinvolgimento diretto degli ospiti, al fine di massimizzarne l'efficacia
- In termini qualitativi: dopo il lancio, preferenza dei dealer accordata a Pirelli anche in questo segmento di mercato; maggiore attenzione e qualità dello spazio riservato dai Giornalisti a Pirelli P1 rispetto ai competitor
Linee guida strategiche
L'evento doveva far vivere messaggi e contenuti in modo autorevole, esauriente, divertente e sorprendente.
La soluzione studiata da MAC Group insieme al cliente ha massimizzato queste quattro caratteristiche in ogni momento dell'esperienza offerta agli ospiti, proponendo soluzioni non ordinarie con un mix di contributi 'non ordinari' a livello di tecnologia, interazione, modalità informativa e relazione.
Si è studiato un filo conduttore delle tre giornate di esperienza - l'Eco Trophy - che ha consentito massimizzare l'attenzione, la partecipazione e il coinvolgimento attivo di ogni ospite: i classici giri in pista di prova dei pneumatici sono stati sostituiti da una competizione che ha visto i partecipanti misurarsi nella guida 'ecosostenibile', sperimentando allo stesso tempo le caratteristiche del nuovo pneumatico, tra performance, sicurezza sul bagnato, contenimento della rumorosità e minor resistenza al rotolamento.
Azione
MAC Group ha quindi organizzato il programma di lancio per 14 giorni, rivolto nel complesso a 600 partecipanti provenienti da tutta Europa, con 12 sessioni di 3 giorni l'una riservate mediamente a 50 ospiti.
Il primo giorno di accoglienza è stato caratterizzato da un 'warm-up informativo e relazionale'. L'esperienza del secondo giorno è stata vissuta sui 130 chilometri dell' Eco Trophy, dove l'abilità nella guida a consumi ridotti ha convissuto con tre prove speciali dedicate ad altrettante peculiarità del nuovo P1: la tenuta su bagnato (Safety), il comportamento della versione Run Flat in caso di foratura del pneumatico (Premium Technology) e la rumorosità (Driving Experience). Gli ospiti erano divisi in equipaggi, tra i quali è stato premiato ogni giorno quello che aveva ottenuto il miglior punteggio sia nei test delle isole tecnologiche che con il più basso consumo di carburante.
La stessa giornata si concludeva con l'incontro plenario tenuto da rappresentanti ed esperti di Pirelli, caratterizzato da una elevata interazione con il pubblico anche grazie alle innovazioni tecnologiche studiate da MAC Group per gli interventi degli speaker.
Tutto l'evento è stato contraddistinto anche da un efficace e 'not ordinary' uso delle nuove tecnologie, come touch screen e software interattivi, mentre lo stesso roadbook messo a disposizione dei partecipanti per il percorso da seguire era caricato su un tablet di ultima generazione che interagiva in tempo reale con il suo utente: durante il tragitto venivano alternati messaggi audiovisivi relativi al prodotto di lancio e informazioni turistiche descrittive delle aree visitate.
I numeri
- 12 sessioni consecutive di 3 giornate l'una
- 50 persone a sessione
- 20 persone coinvolte negli allestimenti
- 30 persone di staff dedicate
- Oltre 1500 km percorsi in totale nelle 12 sessioni
