Cliente Nissan Italia srl
Partnership evento realizzato in collaborazione QSD, società di consulenza, progettazione e realizzazione di soluzioni avanzate di formazione professionale e manageriale
Location Milano
Tipologia di progetto e attività Coordinamento Produzione - Produzione, Allestimenti e Spettacoli - Logistica
Obiettivi
- Ideare e realizzare una formazione non convenzionale e innovativa relativa al nuovo prodotto Nissan Juke e rivolta ai venditori e accettatori della Rete italiana: concretizzare le fasi di aula e prova dinamica dei prodotti attraverso un'esperienza coinvolgente, originale e divertente in grado di inquadrare la formazione come 'evento'
- Implementare il livello di partecipazione personale con una nuova modalità di training in grado di favorire il coinvolgimento e l'apprendimento dei presenti, evitando il senso di routine che può avere questo genere di incontri
- Incrementare il legame con il prodotto e il brand, che si confermano originali e innovativi anche nell'attività di formazione e training del personale
Linee guida strategiche
Realizzare una formazione evento per far emergere i product plus di Nissan Juke, che è un innovativo crossover per la città; la perfetta incarnazione dello spirito dei tempi; richiama l'avventura; è rivolto a chi ama distinguersi dalla massa e infrange le convenzioni.
Azione
Assieme alla società di consulenza, progettazione e realizzazione di soluzioni avanzate di formazione professionale e manageriale, QSD, MAC Group, ha formulato un progetto strategico per incuriosire, coinvolgere e stupire i partecipanti con una brand experience innovativa: creare uno spot pubblicitario per la nuova Nissan Juke attraverso l'aiuto di personale dedicato. Sono stati pianificati i fabbisogni di servizio, curati i rapporti con i fornitori e i partner e organizzate direttamente tutte le fasi creative, operative, logistiche e amministrative, compreso uno speciale programma di entertainment serale.
L'originalità dell'evento è stata trasmessa fin dal primo contatto con i partecipanti: è stato studiato e inviato un invito 'teaser' con gift insieme ad un libro di introduzione alla comunicazione pubblicitaria: 'Spot, un film di 30 secondi' di Franco Angeli.
Suddiviso su due giornate, il training prevedeva durante il primo appuntamento lo sviluppo dell'aspetto formativo di prodotto in tre sedute separate, rivolte a prodotto, mercato e test-drive: scopo degli incontri era anche quello di far emergere i punti chiave da sviluppare in comunicazione. Il giorno successivo invece era dedicato all'aspetto pratico e ludico, "learn by driving and having fun", con veri e propri laboratori creativi finalizzati alla realizzazione di un prodotto video.
Il training è stato effettuato con originali fasi di formazione ambientate in veri Studi TV e rinforzate dal team work: accanto alle consuete fasi di formazione in aula, i partecipanti - quasi 500 da tutta Italiae suddivisi in 10 sessioni - sono stati invitati a 'creare' il loro spot Nissan Juke. La scelta delle collaborazioni ha coinvolto partner altamente specializzati e competenti. Per la 'guida' alla creazione dei video sono stati chiamati gli specialisti di Fondazione Accademia di Comunicazione, che hanno accompagnato i partecipanti attraverso le fasi di:
- tutoring tecnico di istruzione su creazione spot televisivo
- brainstorming su Nissan Juke e possibile idea creativa
- realizzazione storyboard
- eventuali riprese video o utilizzo materiale DB video / fotografico / musicale esistente in location
- montaggio (editing) spot
Per garantire un'esperienza a 360 gradi che facesse respirare il sapore televisivo e cinematografico, MAC Group ha individuato come location ideale per ospitare i corsi per la Nissan Juke, gli studi televisivi di CINEVIDEO STUDIO a Milano, utilizzati da importanti trasmissioni e canali nazionali come Mtv, o per trasmissioni con 'Crozza live' e 'Le invasioni barbariche'. Gli spazi scelti hanno garantito attrezzature professionali per video shooting ed editing, uffici di produzione e salette di montaggio; oltre ad uno spazio esterno per parcheggio veicoli utilizzati per alcune riprese statiche.
Al termine dei due giorni di training, i video realizzati dai gruppi di lavoro sono stati sottomessi al giudizio dei partecipanti stessi, che non potendo votare per il proprio spot, hanno decretato il vincitore della propria sessione di lavoro.
L'immersione all'interno del mondo della comunicazione televisiva è stata integrata anche nella parte di serale, con uno speciale programma di entertainment che ha permesso ai partecipanti di assistere a spettacoli live girati per la tv, da 'X Factor' a 'Zelig Off', da 'Colorado Café' a 'Le Iene'.
I numeri
- Quasi 500 partecipanti
- 13 giorni di training/evento
- 40 persone di staff coinvolte nella realizzazione dell'evento
- 60 video realizzati
