Cliente: BMW Group Italia - Brand MINI
Location: Villafranca di Verona (Verona)
Tipologia di Progetto: Gestione Club e Community - Allestimenti e Spettacoli - Produzione - Automotive
BMW Group Italia ha affidato a MAC Group il compito di organizzare e gestire un evento MINI sul Garda per creare una forma di aggregazione fra i clienti MINI e un'ulteriore fidelizzazione al marchio. L'incarico prevedeva anche il compimento dell'iter per le autorizzazioni di occupazione suolo pubblico e pubblicità.
MAC Group ha studiato gli itinerari e scelto il Castello di Villafranca di Verona come sede più adatta per il ritrovo e come location per lo svolgimento dei giochi ideati e proposti. Andando oltre l'incarico ricevuto, MAC ha voluto creare uno strumento di comunicazione che, nelle mani di MINI, ha attirato l'attenzione dei media sul MINI Driver Italia ed ha vinto il Guinness dei Primati. Con le 196 auto multicolori dei partecipanti opportunamente disposte, è stato creato un mosaico del marchio MINI di rispettabili dimensioni (110 metri di larghezza per 45 di altezza). Un servizio fotografico dall'elicottero ha fornito una serie di scatti che la stampa ha pubblicato, moltiplicando in questo modo i destinatari del messaggio comunicazionale.
