Cliente: BMW Group Italia - Brand MINI
Location: Franciacorta
Tipologia di Progetto: Gestione Club e Community - Produzione - Automotive
Il compito che BMW Group Italia ha affidato a MAC Group consisteva nell'organizzare e gestire un ritrovo-evento per MINI, calibrato per 200 vetture e 400 partecipanti, in una location nuova, originale e con richiami al mondo del design per essere in linea con il brand di MINI. Lo scopo era produrre un evento per creare una forma di aggregazione fra i clienti MINI e un'ulteriore fidelizzazione al marchio, all'interno dei progetti di gestione del Club.
La location principale individuata per il ritrovo, in linea con il target MINI, è stata la Cantina Busi Serlini in Franciacorta, caratterizzata da un grande cortile esterno e da ampi spazi interni, suddivisi su più livelli. Per il progetto, MAC Group ha studiato gli itinerari lungo uno snodo di percorso di 100 km circa e realizzato il roadbook. Ha inoltre scelto la Rocca di Lonato come sede più adatta per il pranzo dei partecipanti, coronando i diversi momenti con giochi di intrattenimento lungo il percorso.
La serata si è svolta alla Cantina Busi Serlini con una cena, la premiazione dei giochi della giornata, uno spettacolo serale di intrattenimento musicale live con una band e dj-set nella notte. Oltre a gestire l'ospitalità, MAC Group ha provveduto all'allestimento audio-video-luci e al coordinamento dei fornitori, curando i rapporti e gli enti pubblici per la gestione dell'intero evento.
Momento di grande entusiasmo per i partecipanti è stato il reveal ufficiale, a sorpresa del restyling della MINI, svoltasi nell'ambientazione suggestiva offerta dal piano interrato delle cantine.
