Cliente Veneto Exhibitions Srl: società partecipata da VeronaFiere (al 70%) e Veneto Sviluppo SpA (società finanziaria avente come soci la Regione Veneto e importanti gruppi bancari nazionali e regionali)
Location Verona
Tipologia di progetto e attività Rinnovamento format manifestazione - Project management - Consulenza Strategica e artistica - Coordinamento e Organizzazione - Partnership e comarketing - Branding
Obiettivi
- Massimizzare il potenziale della più evoluta vetrina internazionale del lusso e rinnovarne il format
- Realizzare un evento dove avere la presenza di tutte le categorie merceologiche, in un mix di 'imagine' e 'direct-business'
- Rendere Luxury & Yachts il caleidoscopio delle più significative declinazioni del lusso contemporaneo in modo da esplorare, comprendere e scegliere le più innovative visioni sul settore
Linee guida strategiche
Veneto Exhibitions Srl ha sottoscritto la partnership con MAC Group per creare 'la nuova visione del lusso' ed evolvere il concept espositivo, in modo che il lusso possa raccontare, agli occhi di chi lo guarda, una straordinaria storia adeguata ai nostri tempi.
Per portare visitatori ed espositori a scoprire 'The new vision of luxury', MAC Group ha creato un insieme di percorsi dedicati al prestigio, all'innovazione, all'estetica e all'eleganza.
Sono stati così declinati quattro percorsi di stile, quattro modi di vivere il Salone Internazionale del Lusso: quattro visioni interpretative, nelle quali ogni visitatore potrà riconoscere la propria, creando un fil rouge per l'esperienza di visita. Le quattro visioni in cui è stato suddiviso il lusso sono:
- CLASSICO -raffinato, artigianale, elitario, elegante, distinto, rassicurante, durevole
- INNOVATIVO - tecnologico, di design, creativo, ricercato, giovanile, trend setter
- FASTOSO - aristocratico, nobile, emulativo, romantico, onirico, inaccessibile
- FLAMBOYANT - ostentativo, malizioso, fiabesco, irriverente, eccessivo, esibizionista
Azione
MAC Group, in partnership con Veneto Exhibitions Srl, ha contribuito a definire le linee guida del progetto intervenendo su diversi fronti: nella definizione del nuovo format espositivo, nella scelta di comunicazione e marketing, nella gestione commerciale e nel coordinamento dei fornitori. Affidato a MAC Group anche il coordinamento della gestione economica, la progettazione e la produzione della manifestazione espositiva.
La scelta di comunicazione e marketing ha portato a una rivoluzione del brand della Salone, dell'immagine e del claim: appoggiandosi a un'agenzia di comunicazione, è stata individuata una nuova ironica immagine coordinata (con la sosia di una delle più celebri teste coronate del mondo) e un nuovo pay-off 'Non c'è più il lusso di una volta', adeguandolo al particolare clima del 2011.
Luxury & Yachts ha riunito Top brand internazionali realizzando un programma di eventi che hanno animato tre padiglioni del quartiere fieristico di VeronaFiere da giovedì 24 a domenica 27 novembre 2011. L'inaugurazione è avvenuta alla presenza di importanti cariche istituzionali: hanno tagliato il nastro il Presidente di VeronaFiere Ettore Riello, il Sindaco di Verona Flavio Tosi, l'assessore regionale del Veneto Massimo Giorgetti e il presidente della Provincia di Verona Giovanni Miozzi; oltre al console di Spagna a Milano Emilio Fernandez Castaño.
MAC Group ha deciso di coinvolgere la SDA Bocconi School of Management, rendendola protagonista di una tavola rotonda organizzata nel giorno della preview del Salone. Il tema del rapporto tra industria del lusso e family business in Italia è stato ampiamente discusso all'interno del convegno 'Luxury & Family Business'. La scelta del focus d'apertura è stata centrale rispetto al nuovo corso del Salone: non più esclusivamente un evento espositivo, ma anche un'occasione di approfondimento e di confronto tra addetti ai lavori sull'industria del lusso oggi in Italia, rappresentata all'80% da aziende che esprimono brand legati a una storia di eccellenza familiare.
Il tavolo dei relatori, moderato da Luana Carcano (SDA Bocconi School of Management - Cattedra Alberto Falck di Strategia delle Aziende Familiari) e Daniela Montemerlo (SDA Bocconi School of Management - Università dell'Insurbia) ha coinvolto: Alessandro Favaretto Rubelli (Gruppo Rubelli), Barbara Amerio (Gruppo Permare), Paolo Re (Recarlo Spa), Paolo di Taranto (Zagato).
È stata proposta una novità assoluta per il Salone: il padiglione dedicato al Food & Wine si è trasformato in una lounge in cui vivere una straordinaria esperienza nel segno della qualità e dove le punte di diamante dell'universo enogastronomico hanno trionfato. L'Area Exclusive era infatti animata dai saperi e dai sapori di quattro grandi maestri della cucina italiana: Damiano Donati, Nicola Portinari, Matteo Baronetto lo chef alter ego di Carlo Cracco e Aurora Mazzucchelli. L'elegante salotto ha ospitato per due volte al giorno queste performance culinarie che hanno conquistato il pubblico con ricette di pura arte in grado di sottolineare la multiterritorialità e la varietà dell'illustre tradizione culinaria italiana.
Luxury & Yachts è stato arricchito inoltre da attività 'FuoriSalone': in concomitanza con l'evento espositivo, gli associati del sodalizio veronese 'Negozi per il Centro' hanno messo in bella mostra i prodotti che rappresentano la massima espressione del lusso. Tra le prestigiose boutiques che hanno aderito all'iniziativa, Montblanc, Cartier, Damiani, Gucci e Dolce&Gabbana, per citarne solo alcuni. Gli showroom, inoltre, hanno organizzato eventi esclusivi al proprio interno, applicando uno sconto del 10% su qualsiasi acquisto effettuato da visitatori provenienti da Luxury & Yachts.
Parte integrante del 'FuoriSalone' è stato l'accordo di collaborazione tra il Comune di Verona per gli eventi culturali promossi dall'Amministrazione: ai visitatori del Salone è stata applicata una tariffa ridotta sul biglietto di ingresso di numerose mostre in corso nella città.
All'interno degli eventi 'FuoriSalone' di Luxury & Yachts 2011, MAC Group ha organizzato un'esclusiva cena a Verona nella spettacolare location del Cinquecentesco Palazzo Giusti sotto l'egida di uniques special ones®: l'incontro ha offerto l'occasione perfetta per svelare le date e le novità della prossima edizione di uniques.
Infine un ulteriore elemento di innovazione è la scelta di devolvere parte dell'incasso a favore di Unicef, per supportare le sue iniziative benefiche. Un euro per ciascun biglietto di ingresso è stato infatti devoluto al fondo delle Nazioni Unite per l'infanzia, che ha il mandato di tutelare e promuovere i diritti di bambine, bambini e adolescenti in tutto il mondo, nonché di contribuire al miglioramento delle loro condizioni di vita.
I numeri
- 170 espositori
- 20.000 mq. di area fieristica impegnata
- 10.000 visitatori
- Oltre 130 giornalisti accreditati
- Oltre 230 articoli di rassegna stampa
