Cliente BTicino Spa
Location Parigi - Ecole Nationale Supèrieure des Beux Arts
Partnership The Round Table
Tipologia di progetto e attività Lancio di prodotto a target clienti, press e opinion leader - Progettazione, allestimento e spettacolo - Produzione video, videoscenografie 3dmapping
Obiettivi
- Lancio internazionale della nuova linea di prodotti Living Light che va ad evolvere le due principali linee in catalogo, da un lato informando e motivando i target e i mercati di riferimento, e dall'altro valorizzando ruolo e autorevolezza di BTicino Spa all'interno del Gruppo Legrand, di cui fa parte
- Coinvolgere circa 400 persone, in prevalenza top clients (grossisti, immobiliari) e alcuni rappresentati di stampa design e architettura, opinion leader di settore; alcuni giornalisti. Gli ospiti provengono da Italia, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo, Turchia
Linee guida strategiche
La Luce è l'elemento dal quale è nata la storia di BTicino Spa: viene quindi creato un evento fatto di luce, che genera visioni e suggestioni, caratterizza gli allestimenti, gioca e diffonde i contenuti e i messaggi. Gli ospiti vengono coinvolti in una esperienza inedita, sorprendente, spettacolare, dove luce, nuove tecnologie, arte visiva, musica, gusto, design, architettura si fondono per valorizzare i messaggi chiave di BTicino Spa.
Azione
Sono stati messi in scena e resi esperienza i valori portanti della linea Living Light - Evoluzione, Combinazione, Personalizzazione - e le sue peculiarità - Forme, Texture e Colori, Elevata innovazione tecnologica - utilizzando un efficace mix di strumenti di comunicazione e di relazione, rendendo questo evento di presentazione un 'inedito' rispetto agli standard degli ospiti e dello stesso cliente.
I particolari spazi dell'Accademia di Belle Arti di Parigi hanno ospitato un intervento rispettoso del contesto storico e culturale, ma al tempo stesso affine allo stile dell'azienda, integrando arte e design, storia e coolness.
L'Ecole des Beux Arts è stata trasformata in una prestigiosa e sorprendente lounge luminosa. Qui gli ospiti hanno vissuto un'esperienza inedita e spettacolare, dove luce, nuove tecnologie, arte visiva, musica, gusto, design, architettura si sono fuse per valorizzare i messaggi chiave di BTicino Spa, interagendo con i prodotti e la loro rappresentazione grazie a soluzioni inedite e tecnologicamente innovative.
Nella prima parte: un 'viaggio nella luce architetturale' ha trasformato prima le pareti della sala in grandi 'affreschi di luce', poi ha dato origine alla videproiezione Evolution, che ha introdotto il momento del saluto e la presentazione del Top Management, condotti come una 'intervista sequenziale' che proiettava in tempo reale le sintesi dei contenuti in 4 lingue diverse.
In questa fase è stato lanciato il reveal con lo svelamento multimediale dei pannelli-prodotto.
Nella seconda parte, durante la cena (catering d'eccellenza by Fouchon), i prodotti Living Light e i tre elementi valoriali Shapes, Colours e Technology hanno ispirato tre LightPerformance, ogni volta precedute da una breve performance musicale live di una cantante che si è esibita 'a cappella'.
Risultato
Grande successo raccolto tra il pubblico degli ospiti - con elevata attenzione e forte interazione con il prodotto e i referenti dell'azienda - e lo stesso Top Management internazionale e italiano del cliente.
