Cliente: Abarth & C. S.p.A.
Location:Torino Esposizioni
Tipologia di Progetto: Brand Heritage - Allestimenti e Spettacoli - Produzione - Automotive
Abarth & C. S.p.A. ha affidato a MAC Group lo studio e la realizzazione di una mostra per celebrare i cento anni dalla nascita di Karl Abarth, il geniale costruttore automobilistico al cui nome sono legate alcune delle automobili sportive che hanno fatto la storia.
Obiettivi del progetto:
- creare occasioni per ristabilire i contatti con l'universo degli appassionati Abarth, rafforzando e rilanciando il legame sentimentale col marchio dello Scorpione
- gettare un ponte fra i club, i collezionisti, gli abarthisti di lungo corso e le nuove generazioni
- presentare al grande pubblico le più importanti novità di prodotto realizzate dagli specialisti della Casa dello Scorpione
La mostra "da 0 a 100"
MAC Group ha proposto l'espressione che, per antonomasia, esprime la performance di un motore per raccontare i cento anni dalla nascita di Karl Abarth. La mostra "da 0 a 100" ha ripercoso i momenti salienti della vita di Abarth e ne ha celebrato l'opera, raccontando come fin da piccolo avesse una passione precoce per la sperimentazione, per i motori, un'inventiva instancabile, il senso della sfida e la voglia di vincere. Insomma: Abarth non solo come auto sportive che vincono su tutte le piste del mondo, ma anche come mito, come fatto di costume.
Lo spazio espositivo è stato progettato per immergere lo spettatore nella vita di Karl Abarth e dell'azienda da lui creata, attraverso un allestimento con effetti visivi dinamici fra oggetti esposti e proiezioni di immagini, aneddoti, numeri. Accanto a vetture storiche come la Abarth 205 A "Vignale Berlinetta" o la Porsche 356 Carrera Abarth del Museo di Stoccarda è stata esposta la Abarth 500 Assetto Corse.
Il vernissage è stata una serata, presentata da Luca De Meo, interamente dedicata a 400 ospiti selezionati tra giornalisti automotive e lifestyle, acquirenti della Abarth 500 Opening Edition, giovani appassionati del marchio Abarth, dealers Abarth, Autorità istituzionali e personalità. Non solo: è stato anche l'occasione per presentare la nuova 500 "da 0 a 100" creata apposta per celebrare il Centenario.
