Cliente Ferrari SpA
Location Itinerante, da Brescia a Roma e ritorno
Tipologia di progetto e attività Automotive - Gestione Gare Automobilistiche - Coordinamento e Organizzazione - Segreteria Organizzativa - Partnership e comarketing
Obiettivi
- Far rivivere ai propri clienti/concorrenti la tradizione storica della mitica Mille Miglia, una gara che per anni (24 edizioni, dal 1927 al 1957 con l'interruzione in alcuni anni a causa della guerra) ha scritto pagine epiche dell'automobilismo, dello sport e del costume del nostro Paese
- Fidelizzare i clienti della Casa di Maranello coinvolgendo sia modelli di Ferrari classiche che moderne andando a esaudire il sogno di numerosissimi collezionisti Ferrari di tutto il mondo
- Rafforzare il valore e l'identità del brand attraverso una manifestazione unica al mondo
- Valorizzare identità e storia di Ferrari aprendo le porte dei luoghi che hanno dato lustro al marchio e hanno contribuito alla sua storia, come nel caso del circuito di Fiorano, pista costruita su precisa volontà di Enzo Ferrari, inaugurata nel 1972 e aperta in via del tutto eccezionale per l'occasione ad alcune prove speciali riservate ai concorrenti del Ferrari Tribute to Mille Miglia
- Promozione del marchio Ferrari, utilizzando un mezzo di comunicazione inusuale per creare una comunicazione emozionale rivolta anche al grande pubblico
Linee guida strategiche
Il progetto Ferrari Tribute to Mille Miglia - una gara di regolarità riservata a 150 Ferrari d'epoca e moderne lungo buona parte del percorso della storica gara, che si correva nello stesso momento - rappresenta un evento di relazione di grande importanza per Ferrari, che si rivolge ai top client sia per gratificarli sia per confermare l'eccellenza della storia della Casa di Maranello, che ha vinto ben 8 edizioni storiche della Mille Miglia.
Azione
Il percorso Brescia-Roma-Brescia del Ferrari Tribute to Mille Miglia si estende su quasi 1500 chilometri di strade classiche della Freccia Rossa, toccando sette regioni ( Lombardia, Veneto, Emilia Romagna, Marche, Umbria, Lazio e Toscana) e 178 comuni. Si svolge nell'arco di tre giorni e due notti e prevede 36 prove cronometrate, 11 controlli orari e 23 controlli a timbro.
La gara di regolarità è aperta a 150 Ferrari costruite dal 1958 al 2011: la auto concorrenti hanno preceduto la rievocazione storica della Mille Miglia partendo con un anticipo di 45 minuti rispetto alla prima auto d'epoca. Prima della partenza ufficiale, le verifiche sportive si sono concluse con una cena d'inaugurazione riservata ai partecipanti, nella suggestiva cornice di Villa Cortine, dimora storica con parco secolare sul lago di Garda. La competizione vera e propria ha avuto inizio la sera successiva, dopo che le vetture, esposte per buona parte della giornata nel centro di Brescia, avevano sfilato lungo viale Venezia: da lì il via per le tre tappe Brescia-Cento, Bologna-Roma e Roma-Brescia. Come di consueto, all'arrivo nella Capitale, le vetture hanno sfilato davanti al pubblico radunato a Castel Sant'Angelo. La mattina seguente, durante la tappa finale Roma-Brescia, si è fatta una deviazione particolare verso Modena, con il passaggio nei pressi della casa natale di Enzo Ferrari, mentre il gran finale si è svolto nell'Autodromo di Fiorano con alcune prove speciali di abilità. La manifestazione si è infine conclusa in viale Venezia, con la presentazione di ciascuna vettura e degli equipaggi a bordo. Il Ferrari Tribute alla Coppa delle Mille Miglia 2011 è stato vinto dall'equipaggio Gino Verghini-Lamberto Fuso a bordo di una Ferrari 512 TR (1992): per la cerimonia di premiazione i partecipanti del Ferrari Tribute to Mille Miglia si sono riuniti ancora una volta nella splendida cornice di Villa Cortine a Sirmione.
I numeri
- Oltre 400 richieste di partecipazione
- 150 (numero chiuso per regolamento) vetture concorrenti selezionate, costruite tra il 1958 e il 2011
- 21 modelli differenti
- 26 nazioni rappresentate
- 40 equipaggi italiani
- 108 equipaggi stranieri
- 300 volontari
- 75 persone dedicate ad allestimenti, accredito e consegna materiali
