Cliente Ferrari SpA
Location Itinerante, dalla Versilia a Maranello
Tipologia di progetto e attività Automotive - Coordinamento e Organizzazione - Segreteria Organizzativa - Marketing del territorio
Obiettivi
- Creare un side event suggestivo che anticipasse la presentazione della nuova 458 Spider
- Dare la possibilità ai possessori dei modelli Spider della Ferrari di godere dei panorami unici del territorio italiano sperimentando il massimo piacere della guida caratteristico delle vetture di Maranello
- Far conoscere l'identità Ferrari aprendo le porte dei luoghi che hanno dato lustro al marchio e hanno contribuito alla sua storia, come nel caso del circuito di Maranello
- Proseguire gli appuntamenti della Community Ferrari che riunisce i Clienti della Casa in più eventi (lungo il corso dell'anno) dove loro insieme alle loro vetture sono i protagonisti
Linee guida strategiche
MAC Group ha ideato e sviluppato la due giorni di hospitality dei partecipanti e di giro turistico da Forte dei Marmi a Maranello, elaborando un progetto dai toni esclusivi e fortemente emozionali.
Azione
Il Ferrari Spider Gran Tour, dedicato a tutti i modelli Spider della Casa del Cavallino prodotti dal 1948 a oggi, ha accompagnato le vetture iscritte lungo le suggestive strade che dalla Versilia (Forte dei Marmi) portano fino a Maranello, la fabbrica che da vita a tutte le Ferrari in circolazione.
Il reparto di Costumer & Relation Management (CRM) ha gestito l'hospitality degli iscritti all'evento nelle operazioni di rooming e segreteria organizzativa negli hotel selezionati: tutti in target con l'evento. MAC Group ha individuato il percorso ideale per garantire un'esperienza esclusiva ai piloti e ai navigatori, sponsorizzando le bellezze territoriali ed enogastronomiche italiane. Il tour alternava strade più impegnative in termini di guida alle bellezze dei paesaggi della Penisola.
La prima giornata, dedicata all'accoglienza e all'accredito dei partecipanti si è conclusa con un'esclusiva cena presso l'Enoteca Marcucci di Pietrasanta, riservata in esclusiva per l'occasione. La partenza del tour da Viareggio si è svolta la mattina del mercoledì: le vetture si sono riversate sulle strade del Passo dell'Abetone, con una sosta per un originale pic-nic sull'erba nel giardino dell'Hotel Abetone&Piramidi. Infine la discesa verso Maranello. Il raduno si è concluso nella Pista di Fiorano: terminato il giro sul circuito, le vetture del Ferrari Spider Gran Tour sono rimaste parcheggiate davanti al Museo Ferrari per il piacere di tutti i visitatori che hanno potuto ammirarle.
I numeri
- 185 chilometri percorsi in 4 ore
- 70 vetture
- 140 partecipanti
- 15 persone di staff coinvolto nella realizzazione
- 5 mezzi della Polizia Stradale, di servizio e di assistenza
