Cliente Ferrari SpA
Location Itinerante, da Milano a Sanremo e ritorno
Tipologia di progetto e attività Automotive - Gestione di gare automobilistiche - Coordinamento e Organizzazione - Segreteria Organizzativa - Partnership e comarketing - Marketing relazionale
Obiettivi
- Riunire i clienti della Casa di Maranello creando un'occasione di aggregazione che porti avanti sia il lato turistico sia il lato competitivo del viaggiare in auto
- Coinvolgere i proprietari di Ferrari, sia classiche sia moderne, rafforzando il loro senso di appartenenza all'identità del brand
- Portare le vetture Ferrari nelle piazze creando uno spettacolo scenografico e celebrare un marchio, simbolo dell'italianità, nell'anno delle celebrazioni del 150° anniversario dell'Unità d'Italia
Linee guida strategiche
MAC Group ha elaborato per Ferrari un progetto dai toni esclusivi e fortemente emozionali, creando una gara di regolarità dedicata esclusivamente alla Ferrari, in concomitanza con la IX rievocazione storica Coppa Milano-Sanremo - 1° Trofeo Cuervo y Sobrinos.
I partecipanti del Ferrari Gran Tour Milano-Sanremo hanno quindi vissuto 'un evento nell'evento' essendo gratificati da tutte le attenzioni e dalle dinamiche di partecipazione, premiazione, comunicazione riservate ai collezionisti di auto classiche partecipanti alla gara principale. La presenza del Ferrari Gran Tour Milano-Sanremo è stata inoltre ben valorizzata in tutta la comunicazione pubblica dell'evento principale.
Azione
Il Ferrari Gran Tour Milano-Sanremo è stata una gara di regolarità aperta a un nutrito numero di Ferrari moderne, vetture costruite dal 1982 ad oggi: le auto concorrenti hanno preceduto la rievocazione storica Coppa Milano-Sanremo - 1° Trofeo Cuervo y Sobrinos partendo con un anticipo di 30 minuti rispetto alla prima auto d'epoca. I tre giorni di gara e le preverifiche tecniche sono terminate con l'esposizione delle vetture in Piazza del Duomo a Milano. La competizione ha avuto inizio nel tardo pomeriggio con il via delle tre tappe Milano-Torino, Torino-Genova con sosta a Sanremo, e Genova-Milano.
MAC Group ha offerto importanti opportunità di pubblic relations ad alto livello: dalla cena riservata a partecipanti e special guest nell'elegante ed esclusiva sala del Maggior Consiglio del Palazzo Ducale di Genova, al pranzo conclusivo per le premiazioni alla Società del Giardino, ultima occasione di incontro conviviale e di PR per partecipanti, sponsor e partner. Alla partenza e all'arrivo delle prime due tappe si è svolta la presentazione di ciascuna vettura iscritta alla gara di regolarità e degli equipaggi a bordo.
Il Ferrari Gran Tour Milano-Sanremo è stato vinto dall'equipaggio Gino Verghini e Lamberto Fuso, in gara con una Ferrari 512 TR del 1992.
I numeri
- 140 comuni attraversati
- 800 km di percorso con 40 prove cronometrate e 20 controlli orari
- 27 vetture concorrenti costruite tra il 1982 e oggi
- 90 addetti al percorso e alla gestione delle vetture
- 10 CSAI/commissari gara/cronometristi
- 35 persone dedicate all'accredito
- 18 mezzi della Polizia Stradale
- 25 persone dedicate agli allestimenti
- 36 mezzi di servizio e assistenza
