Cliente: MAC Group
Location: itinerante, da Milano a Sanremo
Tipologia di Progetto: Automotive - Gestione di gare automobilistiche - Coordinamento e Organizzazione - Segreteria Organizzativa - Partnership e comarketing - Marketing del territorio - Comunicazione integrata
Obiettivi
- Far rivivere ai concorrenti la tradizione storica di una gara che ha caratterizzato l'agonismo a quattro ruote, milanese e non solo, per un lungo arco di tempo compreso principalmente fra gli anni Trenta e i primi anni Settanta
- Valorizzare e promuovere lo sviluppo economico locale delle aree attraversate ponendo in primo piano le tipicità e le valenze del territorio
- Attivare nuovi contatti e fidelizzare gli esistenti
- Sviluppare nuove relazioni di business in comarketing
Strategia
Come organizzatore dell'evento, MAC Group ha elaborato un progetto strategico (Strategic Planning) per intrattenere e coinvolgere i concorrenti in una manifestazione dai toni esclusivi e fortemente emozionali: sono stati pianificati i fabbisogni di servizio, curati i rapporti con i fornitori (Produzione) e con i concorrenti (Customer Relations Management), e organizzate direttamente tutte le fasi operative, amministrative, logistiche e creative (Project Management).
Anche la parte relativa alla comunicazione - piano media, rapporti con la stampa, declinazione degli inviti - è stata gestita internamente (Ufficio Stampa).
È stato adottato un programma che mantenesse in primo piano l'importanza dell'ecosostenibilità dell'evento, in linea con la politica di eco-business adottata dall'azienda.
MAC Group ha elaborato un programma di marketing del territorio per determinare e differenziare sviluppo economico degli Enti Locali con un progetto in grado di valorizzazione le caratteristiche economiche e ambientali del territorio, e di attrarre l'attenzione creando valore e catalizzando interessi su temi distintivi.
Concept
Una gara di regolarità per auto storiche a calendario FIA/C.S.A.I., sostenuta e promossa dall'Automobile Club di Milano e organizzato da MAC Group: il percorso si estende su circa 500 km e include 20 prove cronometrate. L'evento si svolge nell'arco di tre giorni e due notti e la competizione è una tappa unica da Milano a Sanremo attraverso una nuova strada da scoprire tra le colline piemontesi per poi arrivare al mare: il percorso attraversa oltre 80 comuni di Lombardia, Piemonte e Liguria, e tra le tappe principali sono incluse Acqui Terme e Imperia.
Azione
La giornata di gara è stata preceduta da un giorno di turni e test drive in pista sul circuito dell'Autodromo di Monza, a cui è seguita una parata lungo le strade del centro di Milano.
La cena d'inaugurazione dell'ottava Rievocazione Storica della Coppa Milano-Sanremo si è tenuta presso l'Hotel Principe di Savoia, dove i partecipanti hanno poi passato la notte. La competizione vera e propria ha avuto inizio la mattina successiva con partenza da piazza del Duomo di Milano e arrivo nella Città dei Fiori in serata: Acqui Terme ha accolto i concorrenti e le loro auto d'epoca al Grand Hotel Nuove terme per una pausa dalla guida durante il tragitto prima di attraversare le colline piemontesi del Passo del Sassello per giungere al mare.
L'arrivo del primo giorno di gara si è concluso nel centro di Sanremo: ciascuna delle vetture concorrenti e gli equipaggi sono stati presentati al pubblico da una speaker d'eccezione, la giornalista di Sky Tv Savina Confaloni. La mattina seguente la sfida è stata portata a termine con le prove cronometrare finali e i giri sul Circuito di Ospedaletti, allestito ad hoc per l'evento.
L'ottava Rievocazione Storica di Coppa Milano-Sanremo è stata vinta dall'equipaggio Moceri-Labate a bordo di una Alfa Romeo 6C 1500 Super Sport : la cerimonia di premiazione si è tenuta al Royal Hotel di Sanremo.
MAC Group ha predisposto un programma opzionale a disposizione dei partecipanti che volessero concludere il weekend nel suggestivo scenario di Montecarlo, con cena e alloggio nell'esclusivo all'hotel Fairmont Monte Carlo.
Coppa Milano-Sanremo è un progetto 'driver' di marketing territoriale che valorizza e promuove il patrimonio ambientale, culturale ed enogastronomico delle terre toccate di Lombardia, Piemonte e Liguria.
La Rievocazione Storica Coppa Milano-Sanremo è la prima competizione d'auto d'epoca che ha adottato una missione di ecosostenibilità, aderendo al progetto Impatto Zero® di LifeGate dal 2009. L'impegno per questa "missione green" si concretizza nello specifico in 3 concrete azioni:
- Ridurre le emissioni di CO2, anidride carbonica evitando consumi superflui per esempio nei materiali plastici e adottare comportamenti virtuosi che coinvolgano tutti i suoi protagonisti, staff dell'organizzazione, concorrenti e fornitori attraverso: stampa del materiale di comunicazione su materiali ecologici, impiego di vetture a basso impatto ambientale per gli spostamenti dello staff, promozione del car-pooling, accordo con i catering per la preparazione di menù a km zero
- Rimboschimento di 51 mila metri quadrati in Costarica: è l'equivalente "verde" delle emissioni di CO2 della gara, calcolate in 268.816 chilogrammi (dati 2009)
- Sensibilizzare il pubblico diretto e mediatico e informarlo su quelli che sono comportamenti di guida ecosostenibile con messaggi e comunicazione ad hoc
I numeri
- 80 comuni attraversati
- 500 km di percorso con 20 prove cronometrate
- 80 vetture concorrenti costruite tra il 1906 e il 1973
- 11 paesi rappresentati
- 51 equipaggi italiani
- 29 equipaggi stranieri
- 111 addetti al percorso e alla gestione delle vetture
- 73 CSAI/commissari gara/cronometristi
- 30 persone dedicate all'accredito
- 16 Polizia Stradale
- 20 persone dedicate agli allestimenti
- 45 mezzi di servizio e assistenza
