Cliente Alfa Romeo
Location Milano
Tipologia di Progetto e Attività Grande Evento Automotive - Brand Heritage - Marketing del Territorio - Coordinamento - Segreteria Organizzativa e Ufficio Stampa - Produzione, Allestimenti e Spettacoli - Gestione Club e Community - Ricerca e Gestione Partner & Sponsor
Obiettivi
- Rafforzare il valore e l'identità del brand Alfa Romeo con una manifestazione senza precedenti al mondo, facendo rivivere ai partecipanti la tradizione di Alfa Romeo, una Casa automobilistica che per 100 anni ha fatto la storia dell'automobilismo italiano.
- Chiamare a raccolta gli Alfisti - club, collezionisti, dealer, appassionati - di tutto il mondo e incentivarli alla partecipazione al raduno internazionale con le proprie vetture.
- Organizzare un evento in grado di comunicare a target diversi - Alfisti, Stampa e Opinion Leader, Pubblico milanese, Opinione pubblica italiana e internazionale - interpretando i valori tecnici, stilistici, sportivi e passionali propri del brand Alfa Romeo.
- Cogliere l'occasione dell'evento per aprire nuovi rapporti di partnership e comarketing
Linee guida strategiche
'Milano Città Alfa': fare leva sulla forte associazione storica tra l'Azienda e la Città di Milano per rendere entrambe protagoniste di un grande evento di portata internazionale come il Centenario dell'Alfa Romeo. Milano è stata cuore e palcoscenico delle attività di accoglienza degli ospiti, in particolare dei Club e degli Alfisti provenienti da tutto il mondo, per intrattenerli, stimolarli, interessarli. E' stato creato un 'palinsesto di eventi' che, seppur con i vincoli di un budget limitato, ha consentito di lavorare a diversi livelli di comunicazione: Corporate verso Istituzioni, Stampa e Opinion Leader; Marketing di conquista verso il mercato e l'Opinione Pubblica - in particolare con l'abbinamento al lancio della nuova Giulietta; Marketing di fidelizzazione verso i Clienti e gli Alfisti.
Inoltre si sono coordinati a conciliati tutti gli eventi collaterali organizzati da enti privati e pubblici per la celebrazione del Centenario Alfa Romeo: tra questi l'apertura straordinaria del Museo di Arese, il pomeriggio in pista all'Autodromo dei Monza, la mostra fotografica e filatelica sull'industria dell'automobile ospitata nello Spazio Cultura Lem Uno (quartiere espositivo di Fiera Milano Rho) e la mostra tematica 100x100: cento alfa per cent'anni in programma al Parco Esposizioni di Novegro (Milano).
Azione
MAC Group ha elaborato un progetto strategico (Strategic Planning); è stato coordinato e organizzato l'intero evento (Produzione e Organizzazione), gestendo direttamente i rapporti con tutti i i partecipanti (Customer Relations Management), e tutte le fasi operative, amministrative, logistiche e creative (Project Management).
Milano è stata trasformata e personalizzata, diventando una città-evento e coinvolgendo piazze, strade, parchi, luoghi espositivi, punti di aggregazione, fino alle tangenziali per un simbolico abbraccio finale da primato. Dal mattino a sera inoltrata, in 5 importanti piazze di Milano - Piazza della Scala, Via Dante, Piazza San Babila, Corso Como e Bastioni di Porta Venezia - sono state esposte due vetture: modelli significativi della storia dell'Alfa Romeo accanto alla neonata Giulietta.
MAC Group ha coinvolto Poste Italiane nell'evento, riservandole una postazione in Fiera Milano Rho dove presentare un esclusivo annullo filatelico creato ad hoc per i cent'anni Alfa Romeo.
Circa 3000 equipaggi Alfa Romeo da tutto il mondo sono stati accolti in Fiera Milano Rho, dove sono state predisposte l'area accredito e la zona buffet per il pranzo del sabato: a seguire è stato inaugurato il prestigioso monumento in bronzo del celebre artista Agostino Bonalumi e del Centro Stile Alfa Romeo di Arese, voluta e donata dal RIAR e da numerosi appassionati nel mondo per l'occasione dei Cento anni della Casa del Biscione, monumento che rimarrà in una delle entrate principali della Fiera di Milano.
Quindi si è organizzata la parata in centro città delle oltre 3 mila vetture partecipanti: la auto hanno formato un corteo, scortato dalle forze dell'ordine, verso il centro di Milano.
All'arrivo in Piazza Castello è stato predisposto l'intrattenimento by RTL 102,5, a cui è seguita la sfilata delle Top 100, ovvero i modelli presenti al raduno più rappresentativi della storia di Alfa Romeo. Tutti, partecipanti, appassionati e curiosi hanno avuto la possibilità di assistere alla sfilata che ha presentato vetture costruite nel lontano 1924 fino quelle immatricolate negli anni più recenti. I festeggiamenti si sono prolungati poi durante tutta la sera, con gli allestimenti predisposti in Piazza degli Affari che sono culminati con gli auguri di Happy Birthday
La mattina successiva gli Alfisti si sono riuniti per l'Abbraccio in tangenziale: la corsia interna della tangenziale milanese è diventata metaforicamente 'rossa' per l'occasione ed è stata "occupata" dalle Alfa Romeo impegnate in un abbraccio da record alla città di Milano e contraddistinte dalla bandiera del Centenario sul tetto. Le immagini del "Biscione" sono state riprese dall'elicottero per tentare di far entrare l'abbraccio nei Guinness dei Primati alla categoria "il serpentone di auto Alfa Romeo più lungo del mondo".
I numeri
- Oltre 3000 auto iscritte
- Oltre 5100 partecipanti (inclusi accompagnatori)
- 54 nazioni rappresentate dai 5 continenti tra cui Brasile, Uruguay, Australia, Hong Kong e Singapore
- Oltre 90 mila i km percorsi dagli Alfisti provenienti dai paesi extra-continentali
- Vetture straniere iscritte: 80%
- 100 vetture, d'epoca e moderne, rappresentative della storia di Alfa Romeo
- 537 vetture immatricolate tra il 1924 e il 1975
- 175 persone di staff dedicate ad allestimenti, accredito e consegna materiali
