Cliente The Walt Disney Company Italia Srl
Luogo Brescia
Tipologia di progetto e attività Coordinamento, Organizzazione e Produzione - Segreteria Organizzativa e Customer Relation Management - Partnership and Co-Marketing - Comunicazione integrata e Media Relations
Obiettivi
-
Dare vita a un momento di grande impatto mediatico internazionale per la promozione dell'ultimo film di animazione realizzato dalla Disney, il più importante lancio dell'anno
-
Associare in modo non convenzionale i due mondi di Cars e della Mille Miglia, trovando un link creativo nel rispetto dei due 'mondi', e creando quindi un 'evento Cars 2 nell'evento Mille Miglia 2011'
Linee guida strategiche
Se il mondo di Cars 2 ha le auto come protagoniste ed è associato a valori quali la competizione, l'internazionalità e il prestigio, facciamo eccezionalmente 'recitare' le auto della Mille Miglia, umanizzandole: a loro, e solo a loro, è concesso vedere in anteprima mondiale alcune scene dell'attesissimo secondo episodio di Cars, con il ritorno di protagonisti mitici come Saetta McQueen e il suo inseparabile compagno di corse Carl Attrezzi (Cricchetto per gli amici), insieme ai nuovi 'attori' italiani Luigi e Guido.
Quando? La sera precedente la partenza della Mille Miglia, 'la corsa più bella del mondo'.
Come? Organizzando per poche, selezionate auto classiche ospiti (rigorosamente senza driver) una proiezione su un maxischermo, in piazza a Brescia, creando così un eccezionale 'temporary drive-in dedicato all'ultimo lavoro Disney-Pixar in uscita a inizio estate nelle sale italiane.
Azione
MAC Group ha realizzato il set per lo shooting videofotografico con le vetture della Mille Miglia.
Il reparto di Produzione si è attivato nella realizzazione della scena e nella direzione dell'operazione, coadiuvando il lavoro del fotografo; il Customer Relation Office ha selezionato e contattato i Collezionisti, coordinandone l'attività durante l'evento.
Alcune tra le più prestigiose auto da collezione, parte delle 375 selezionate per la Mille Miglia 2011, sono state rese simili a personaggi di cartoon applicando sui parabrezza moke-up con occhi, occhiali e altri elementi che hanno ricreato nella suggestiva Piazza della Loggia di Brescia un'atmosfera in stile Disney,
La proiezione - a porte chiuse per gli 'umani' - ha generato scatti fotografici e clip che hanno raggiunto l'obiettivo mediatico di Disney.
I numeri
-
Oltre 50 vetture presenti
-
10 persone di staff coinvolte nella realizzazione dell'evento
-
Rassegna stampa di rilievo su carta stampata, agenzie di stampa e web a livello locale, nazionale
