Cliente: BMW Group Italia S.p.a
Location: Brescia-Roma itinerante
Tipologia di Progetto: Automotive - Allestimenti e Spettacoli - Produzione
L'edizione del 2009 della Mille Miglia, la mitica corsa d'auto d'epoca, è stata l'occasione ideale per il lancio della nuova roadster BMW Z4.
MAC Group ha elaborato un progetto di marketing basato sulle indubbie sinergie legate alla possibilità di organizzare un evento all'interno di un contenitore spettacolare quale è la Mille Miglia che attira ogni anno pubblico internazionale, altissimo target di partecipanti, VIP e giornalisti della stampa e delle TV internazionali.
Il concept consisteva nel far vivere il prodotto nel contesto della corsa storica, rendendo tangibile il piacere di guidare la nuova BMW Z4 in una situazione che consentisse grande memorabilità ai partecipanti. Tutto questo contando su un'associazione già storica fra Mille Miglia e BMW vincitrice tra l'altro dell'edizione del '40 con una roadster.
Gli obiettivi del progetto pensato e organizzato da MAC Group:
- riposizionare BMW Z4 alla luce delle importanti novità di prodotto (hard-top rigido a scomparsa come la concorrente storica Mercedes Benz SLK)
- fidelizzare i clienti esistenti e avvicinare possibili prospect
- assicurare grande visibilità al prodotto
- coinvolgere la rete di vendita con test-drive
Soluzione:
- un concorso on-line che ha messo in palio per 72 fortunati la partecipazione al seguito della Mille Miglia a bordo di 3 nuove BMW Z4
- altrettante vetture messe a disposizione per la partecipazione di 72 top client scelti dai dealer lungo il percorso
- 12 tappe lungo il percorso MM con corner BMW allestito nelle piazze principali di passaggio e possibilità per il dealer locale di presidiare la postazione e seguire l'avvicendamento dei partecipanti come una vera staffetta
Presentazione statica delle vetture il 15 maggio durante una serata a Roma, a Castel Sant'Angelo. Nella tensostruttura a copertura in crystal allestita per l'occasione, 400 invitati selezionati da BMW, fra cui VIP e giornalisti automotive e lifestyle, hanno preso parte alla cena, e hanno potuto godere di una scenografia d'eccezione con illuminazione sulle mura del castello e sulla rampa d'accesso. La perfetta cornice di mondanità e storia è stata l'ambientazione ideale per allestire il punto espositivo della BMW Z4.
