Cliente BMW Group Italia SpA
Location Itinerante, da Brescia a Roma e ritorno
Tipologia di Progetto e Attività Automotive - Partnership Management - Progettazione e Strategic Planning - Coordinamento e Organizzazione - Allestimenti e Spettacoli
Obiettivi
- promuovere i nuovi modelli M3, Z4 e Serie 3 Coupé e Cabrio
- fidelizzare i clienti esistenti e avvicinare possibili prospect
- assicurare grande visibilità al prodotto
- coinvolgere la rete di vendita con test-drive
Linee guida strategiche
MAC Group ha elaborato un progetto basato sull'opportunità per BMW di organizzare un evento dedicato all'interno di un contenitore spettacolare quale è la Mille Miglia, che attira ogni anno pubblico internazionale, altissimo target di partecipanti, VIP e giornalisti della stampa e delle TV internazionali.
I modelli sono stati fatti vivere nel contesto della corsa storica, rendendo tangibile ed emozionale il piacere di guidare le BMW M3, Z4 e Serie 3 Coupé e Cabrio in una situazione memorabile per i suoi partecipanti. Tutto questo contando su un'associazione già storica fra Mille Miglia e BMW, nell'anno del settantesimo anniversario dalla vittoria della BMW 328 (1940).
E' stato infine messo in palio un premio che ha apportato ulteriori forza e appeal al progetto, favorendo la fidelizzazione dei clienti esistenti e l'avvicinamento di possibili prospect.
Azione
Concorso on-line sui principali social network che ha messo in palio per 144 fortunati la partecipazione al seguito della Mille Miglia a bordo di 6 vetture BMW dei modelli M3, Z4 e Serie 3 Coupé e Cabrio.
6 vetture a disposizione per la partecipazione di Top Client scelti dai dealer BMW lungo il percorso.
12 tappe lungo il percorso Mille Miglia con corner BMW allestiti nelle piazze principali di passaggio dando la possibilità al dealer locale di presidiare la postazione e seguire l'avvicendamento dei partecipanti come una vera staffetta.
Evento di Public Relations rivolto ai Top Client: 400 ospiti selezionati da BMW Italia hanno assistito all'arrivo della Mille Miglia a Roma e partecipato alla cena di gala nella suggestiva cornice di Castel Sant'Angelo, nell'area delle murate del castello valorizzata dall'illuminazione e da una tensostruttura a copertura in crystal create per l'occasione. Alla serata di Roma ha presenziato il presidente e amministratore delegato di BMW Group Italia, Christian Kremer, che ha salutato l'arrivo delle BMW storiche in gara dalla Mille Miglia.
MAC Group ha curato l'evento nella sua completezza compresa l'organizzazione tecnico-logistico delle staffette, la pianificazione dei fabbisogni di servizio e la gestione degli allestimenti (Produzione) per i corner previsti nelle piazze principali di passaggio della Freccia Rossa e per la cena a Roma.
I numeri
- 12 vetture BMW per la staffetta
- 26 persone dedicate agli allestimenti
- 24 persone dedicate all'accredito e all'accoglienza
- 8 driver
- 5 coordinatori
